O Agronegócio, que talvez seja um dos setores mais tradicionais de qualquer economia, é também uma área que mostra exemplos interessantes de uso das redes sociais ao longo de toda a cadeia produtiva. Estamos falando da utilização de sites da chamada Web 2.0, como Twitter, Orkut, Facebook, YouTube e várias outras ferramentas que tipificam as redes sociais.

 

O ESTUDO AGRONEGÓCIOS 2.0

 

A TerraForum realizou uma ampla pesquisa entre os meses de junho a outubro de 2010 buscando inserções relevantes das redes sociais no agronegócio nacional e mundial. Foram analisados os principais atores do mercado, em todos os elos da cadeia do agronegócio. Centenas de sites foram encontrados, uma boa parte analisados com profundidade. Destes, 13 casos foram selecionados para comporem este relatório por ilustrarem e representarem algumas das aplicações mais avançadas ou emergentes no mundo em termos de utilização de conceitos e ferramentas colaborativas e de redes sociais.

 

CONCLUSÃO

 

O Agronegócio 2.0 ainda engatinha, mas possui um enorme potencial para gerar valor para toda a cadeia produtiva. Predomina no setor o padrão tradicional de comunicar de maneira institucional com seus públicos, membros e sociedade de modo geral. Desta forma, a comunicação com os usuários, consumidores e interessados se dá predominantemente em mão única, em sites que já possuem ferramentas 2.0 como vídeo, podcasts e syndication, mas que apenas enaltecem as características de sustentabilidade ou de liderança em determinado mercado. O canal para ouvir seu público e seus stakeholders está atrofiado ou é pouco explorado ainda. A transição da “mão única” (comunicar) para a “via de duas mãos” (colaborar) não foi construída. Mas algumas exceções e práticas emergentes com as quais podem se aprender também estão demonstradas ao longo do estudo.

 

Este estudo foi escrito em coautoria com Eduardo Marcondes, Guilherme Françolin e Juliana Maaz Marcelo.